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  • 重金砸下5个亿“卖商标”的南极电商又开始买商标
  • 日期:2021-11-17   点击:   作者:admin   来源:未知   字体:[ ]

  11月2日晚间,南极电商披露了一则《关于公司签署意向性协议的公告》,拟以人民币5亿元收购韩国服装零售商TBH GLOBAL CO.,LTD持有的BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY三大商标(包括中文商标百家好、百家好事等)在中国的商标所有权,及收购百家好香港有限公司持有的百家好(上海)时装有限公司100%股权。而在此前,南极人依靠品牌授权“无本万利”的故事,早已是家喻户晓的商海传奇。与此同时,仁和药业也开始效仿“南极人”,开启了“卖吊牌”的业务。

  11月2日,南极电商董事会决议,拟与TBH GLOBAL CO., LTD、百家好香港有限公司签署《意向性协议》,拟收购TBH GLOBAL持有的BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY商标(包括中文商标百家好、百家好事等)在中国大陆、香港和澳门的商标所有权,及百家好香港持有的百家好(上海)时装有限公司的100%股权。双方初步协商,整体交易的对价为5亿元。公告还显示,各方将尽最大努力,尽量促成交易文件在2021年12月26日前签署。

  据了解,TBH GLOBAL是一家成立于1964年的韩国企业,通过内衣批零专卖业务起家。2000年,该集团推出首个自主品牌BASIC HOUSE,布局快时尚,并成为韩国知名女装时尚品牌。2004年,BASIC HOUSE进入中国,但在2018年出现了财务危机。当年,TBH GLOBAL净亏损达577亿韩元。

  南极电商表示,此次收购主要是考虑“内容电商的兴起,一些著名的、有个性的品牌价值突显,收购此类品牌有助于搭建公司品牌体系”,同时,也可弥补公司在研发、生产、质量管理上的短板。

  值得一提的是,意向性协议显示,南极电商同意受让标的商标所有权后,立即向TBH GLOBAL CO.,LTD其关联公司以及受托加工方无偿授权许可标的商标的使用权,授权使用范围为在中国生产产品(授权使用范围仅限生产,禁止在中国销售该等产品)以及与此相关的合理使用范围,授权期限为商标注册期限届满日(如续展有效期,则为续展有效期届满日)。

  今年7月3日,南极电商曾公告称,与国际时装零售品牌C&A成立合资公司,成为了“C&A”品牌在中国区唯一的线上运营合作商。

  南极电商曾表示,公司未来五年将通过合作及购买多种模式,打造约20个世界级品牌。

  积极收编具有一定知名度的海外快时尚品牌商标,这背后恐怕与南极电商主营“卖吊牌”业务利润率下滑有关。

  众所周知,南极电商早期也是靠卖内衣发迹。1998年,张玉祥创立内衣品牌“南极人”,借助强大的广告攻势,一跃成为国内保暖内衣第一品牌。但随着保暖内衣市场培育逐渐成熟,俞兆林、恒源祥、北极绒等快速崛起,南极人优势不再。2008年,南极人关闭工厂,将品牌授予合作方。

  通过授权将品牌从内衣无限拓展至男装女装、母婴、户外、箱包、鞋品、家纺、小家电等品类。到2021年上半年末,公司旗下南极人等多品牌,通过近万家线上店铺,对电商渠道进行了密集覆盖。

  上游新闻记者查询其2019年年报发现,公司2019年营收约39.07亿元。营业收入构成中,31.76%为品牌综合服务业务,金额约为12.4亿元;1.68%为经销商品牌授权业务,金额约0.65亿元。品牌授权相关营收合计约为13亿元。

  然而,南极人之后,2016年6月,南极电商耗资近6亿元,收购Cartelo Crocodile Pte Ltd 95%股权,拿下了卡帝乐鳄鱼系列商标;当年11月,再以5000万元,完成了对精典泰迪等系列商标的收购,始终无法达到新的高度,南极人品牌仍是绝对的“压舱石”。

  随着电商的流量红利逐渐消失,再造一个南极人,已难于登天。2020年,南极人全网实现GMV 362亿元,占比超过90%。伴随旗下主要品牌授权范围的逐步饱和,增长的瓶颈已经出现。2020年,公司品牌综合服务业务收入12.46亿元,同比仅微增0.38%。主营南极人品牌的子公司南极电商(上海)有限公司2020年录得净利润2.8亿元,较2019年的4.2亿元,下滑33%。今年上半年,更是急转直下,品牌综合服务业务收入骤降42.58%至2.40亿元。南极电商在2021年第三季度财报中提到,前三季度归母净利润下滑主要是由于南极本部的利润下滑所致。

  面对下滑的趋势,公司着手向尚未涉及的食品领域拓展,并布局跨境电商。同时,提高品牌综合服务的收费标准,以转嫁成本。今年5月11日,南极电商在投资者会议上首次宣布跨境电商新项目Fommos。南极电商董事长张玉祥当时表示,该跨境电商品牌“预计7月左右上线。”

  当前这么做的国货品牌有很多,例如恒源祥、太子龙、稻草人、猫人、北极绒、大嘴猴、雅鹿等。

  以仁和为例,现在在网购平台上搜索仁和,出来的品牌会有药都仁和、仁和匠心、安亲宝贝、一健倾馨等等,这些都是仁和授权给其他公司贴牌生产销售的,涉及到个人护理、美妆护肤、滋补保健、食品饮料、医疗器械五大领域。

  和“南极人”一样,2021年4月13日,仁和药业发布的2020年业绩快报显示,2020年仁和总营收为41.06亿元,利润总额为8.48亿元。

  去年9月1日,拉夏贝尔发布公告称:公司提议将线上业务由“企划设计-自主采购-平台运营-线上销售”的传统模式调整为“品牌授权+运营服务”的新模式。并且拉夏贝尔公司拟将公司目前经营范围的基础上增加品牌设计,品牌管理,信息技术及防治技术的开发、转让、咨询等服务。据悉,其名下共申请商标395件,其中,运营的子品牌将近20个。

  2021年3月25日,飞利浦已经把家用电器业务出售给高瓴资本了,因此,现在看到的飞利浦品牌的家电产品都是国内贴牌生产的。

  对此,业内专家接受记者采访时表示,国货驰名商标这种做法等于自砸招牌,等同于饮鸠止渴,难以长久。授权贴牌之后,如若不对贴牌厂家生产的产品质量加以严格管控,最终不仅侵害了消费者的利益,也让这些品牌的声誉越来越差。例如,上市后的良品铺子,依旧企图通过“广告贴牌+加盟收租”的方式发展,最终,被持股11.67%的第三大股东高瓴资本及一致行动人减持。

  重庆西南知识产权运营集团吴赵龙表示,企业切勿因蝇头小利损坏品牌形象。很多知名品牌“没落”,主要是技术转型和品牌意识薄弱两大问题。一些品牌没有紧跟时代步伐、更新现代经营理念,导致产品失去竞争力。

  据重庆市发改委数据显示,截至2020年底,重庆有效注册商标已达56.72万件,驰名商标达161件。每万户市场主体商标拥有量达到1978件。

  全市拥有农产品地理标志62个,全国名特优新农产品35个,重庆名牌农产品590个,“巴味渝珍”累计授权农产品品牌568个。11个农产品区域公用品牌入选《中国农业品牌目录》,奉节脐橙、涪陵榨菜、荣昌猪3个品牌被评为“中国百强农产品区域公用品牌”。涪陵青菜头、荣昌猪、奉节脐橙、石柱黄连、江津花椒、潼南柠檬、巫山脆李、永川秀芽、万州玫瑰香橙等9个特色农产品区县被认定为中国特色农产品优势区。

  其次,重庆着力打造“重庆制造”品牌形象。升级汽车、电子、装备等先进制造产业品牌,优化材料、化工医药和能源等基础工业品牌,做强家电、服装、轻工等消费产业品牌。长安汽车股份有限公司荣获中国商标金奖“商标创新奖”。机床集团、鸽牌电线家企业获得工信部品牌培育示范企业。长安、力帆、隆鑫、宗申、太极、龙湖等6件商标成功入选世界品牌实验室2020年《中国500最具价值品牌》榜单。 “江小白”清香型白酒成为年轻人首选的中国酒类消费品牌。

  此外,重庆还培育了一批特色鲜明的服务业品牌。强化大足石刻、武隆喀斯特旅游区、金佛山、长江三峡、钓鱼城、白鹤梁等世界或准世界自然、文化遗产品牌,扩大红岩文化品牌影响力。弘扬以重庆火锅等为代表的“渝菜”饮食文化,建设解放碑等6大商圈品牌,打造朝天门来福士广场等3大观光型商业地标。